郭韶华de博客

2010年元旦国内平板电视的硝烟还未散尽，虎年春节的平板电视的火药味又开始浓了起来，这次刚刚取得彩电业10年最牛业绩的创维又率先打响了春节旺季的第一枪。

从1月15日开始，创维也将举行大规模的促销活动，活动期间创维酷开TV价格优惠幅度惊人，旗下主推酷开LED产品，部分型号也有5.1家庭影院、酷开礼盒等豪礼赠送。这是继2009年“十一黄金周” 创维全面普及LED产品阵容，12月率亿万消费者砍掉LED电视的不合理差价后，短短三个月内创维LED液晶的第三次大规模促销活动，以高性价比普及LED电视。

近日，在北京举办的“海峡两岸平板显示产业战略合作峰会”和“2009-2010中国电子信息产业运行年度发布会”两个彩电行业重大的会议，创维凭借着在平板领域取得的技术突破，产业链拓展和专注彩电的精神，以及遥遥领先的市场地位，一举揽获了海峡两岸平板显示产业战略合作贡献奖、中国平板电视行业十周年卓越成就奖、行业最佳贡献奖、LED10最佳新品奖、LED10最佳市场表现奖等五项大奖。

权威数据调查公司北京奥维咨询（AVC）最新统计公布的推总报告显示：2009年，创维在全国市场液晶销售量和彩电整体销售量分别以16.1%和14.73%的市场占有率，双双蝉联第一，遥遥领先。

自去年12月创维发起“绿色地球宣言”第一季，越来越多的消费者通过彩电行业去关注地球环境和能源问题，在腾讯网上签署“共建绿色健康地球”宣言的网民更高达百万人。哥本哈根会议尽管以失望告一段落，但我们可以从身边做起，以实际行动推动绿色地球的建设。

本月，创维发动“绿色地球宣言”第二季，通过万名员工亲临酷开LED终端为消费真诚服务的方式，率先推动节能环保的LED背光电视的普及，在彩电行业以实际行动践行“绿色地球宣言”。

万名创维员工忙碌在酷开LED终端

记者日前本市家电

文/郭韶华 创维集团中国区域营销总部广告助理总监

S.I.S为何重要？

品牌经过创业草创阶段和初步发展阶段，随即迈入中段品牌阶段。中国企业的很多品牌就处于这个阶段。在这个阶段品牌经营的课题和难点就是如何将产品的实用价值形象升华为具有社会信息价值的形象。产品的社会信息价值，要求产品不但具有知名度，更具有美誉度和亲和力，不但具有产品物理审美感之悦目，更有情境之赏心、意境之怡神；产品的知力、体力、魅力三力具备，才能推动品牌的马车登上高原。因此，此时仅仅依靠营销价值链的单一环节将无法深度的达成这一品牌目标，必须借助于系统管理方式，采取360度整合传播思路。在这个系统中，我们认为品牌的三个基点都必须兼顾：品牌的基点

摘自本人即将完成的著作《驱动品牌力》。

前言

规则说：“你必须以这种方式做。”原理说：“这种方式有效……而且经过了时间的检验。”二者有着本质的区别。你的品牌没有必要以一个“好的案例”作为“剧本”进行模仿；而是必须依循品牌经营这门艺术赖以成形的原理去运作。急于求成、缺少经验的品牌经营者往往遵从品牌现实世界里的表象和形式，所以往往事与愿违。因此，本文论述的是原理，而不是规则。

任何兜售品牌策划金点子、兜售品牌运作的商业成功范本的速成模式的说法，都纯属无稽之谈。审视市场上所有品牌塑造非常成功的案例，我们发现其品牌建设设计之丰富多彩确实令人赞叹，但其中却没有一个属于复制范例。优秀的品牌激励亿万受众兴奋不已而且历久弥新，没有任何一家企业能够而需要他的残羹冷炙的菜谱来重炒自己的品牌。我们需要重新发现我们这门品牌艺术的潜在规则，那些指导我们解放才智的指导原理。无论品牌出现在哪里——国外、城

广告人杂志年度传媒经典大案

http://yuedudaan.blog.sohu.com/

我们赖以生存的地球面临着日益严峻的环境和能源问题，未来地球将变成什么颜色？这是每一位地球公民都应关心的问题。LED电视健康节能，是未来的发展趋势。民族品牌创维率先呼吁：让健康节能的LED电视惠及大众，拒绝高能耗、拒绝电子垃圾，共建绿色健康地球！观察目前LED存在的不合理价差现象，阻碍了LED背光电视的普及。日前创维集团联合亿万消费者，发动绿色地球宣言签名活动，该活动组建LED砍价团，砍LED不合理价格，于12月19日-20日全国集结。

LED差价大，顾客蒙在鼓里

“市场上LED的价差平均在5000元以上,”专业、权威的数据监测

我们赖以生存的地球面临着日益严峻的环境和能源问题，未来地球将变成什么颜色？这是每一位地球公民都应关心的问题。LED电视健康节能，是未来的发展趋势。民族品牌创维率先呼吁：让健康节能的LED电视惠及大众，拒绝高能耗、拒绝电子垃圾，共建绿色健康地球！观察目前LED存在的不合理价差现象，阻碍了LED背光电视的普及。由此，创维联合亿万消费者，发动绿色地球宣言第一季，组建LED砍价团，砍LED不合理价格，于12月19日-20日全国召集发动创维LED砍价行动，全面普及LED电视，共建绿色健康地球。

一、活动主题：绿色地球宣言第一季之创维联合亿万消费者，砍LED电视不合理差价

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